보고서 설명

컬러마케팅의 국내외 성공사례(삼성 지펠 냉장고, 샤넬, 코카콜라, 맥도날드, 핑크색 질레트 면도기, 하인츠 캐첩)를 조사하였습니다.

1. 컬러마케팅이란?

컬러마케팅은 컬러를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극시키기 위해 사람들에게 무의식적으로 잠재된 색의 의미를 이용하거나 새로운 의미를 자사의 제품 또는 기획의 색에 부여하는 마케팅 기법이다(엄성필 외, 2004).

본문일부 및 목차

1. 컬러마케팅이란?

2. 컬러마케팅의 성장배경

3. 컬러마케팅의 효과
1) 식별성
2) 상징성
3) 연상성
4) 주목성

4. 기업과 브랜드에서 컬러의 역할
1) 기업 컬러
2) 브랜드 컬러

5. 컬러 마케팅 전략
1) 브랜드 이미지 확립
2) 상품의 특징 표출
3) 다양화에 주력
4) 새로운 색의 시도
5) 색채 코디네이션 활용
6) 오감과의 연계성 활용

6. 컬러마케팅의 성공사례
1) 삼성 지펠 냉장고
2) 샤넬(CHANEL)
3) 코카콜라(Coca-Cola)
4) 맥도날드(McDonalds)
5) 핑크색 질레트 면도기
6) 하인츠 캐첩

【 참고자료 】

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#컬러마케팅

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