보고서 설명

1. 서론

기업은 거시적 환경의 추세를 밝혀냄으로써 많은 기회를 찾는다. 급속히 변화하는 세계에서 마케터들은 여섯 가지 환경들을 관찰해야 한다. 인구학적, 경제적, 자연적, 기술적, 정치적/법률적 그리고 사회적 환경이다. 이러한 환경에 대해 기업은 이들의 상호작용에 주의를 기울여야 한다. 이것들은 위험뿐만 아니라 새로운 기회를 제공하기 때문이다. 예를 들어 인구증가(인구학적 환경)는 자원고갈과 공해(자연적 환경)을 초래하고 이것은 소비자들이 더 많은 법률(정치적/법률적 환경)을 요구하게 만들기 때문이다. 그러한 제약은 새로운 기술과 상품을 요구한다.(기술적 환경). 만약 그 해결책이나 제품이 감당할 수 있는 비용이라면(경제적 환경), 그들은 실제로 태도와 행동을 바꿀 것이다.(사회적 환경)
지금부터 이러한 거시적 환경요소들의 마케팅의 관점에서 어떤 의미를 지니고 있는 가 검토해 보도록 하겠다.

본문일부 및 목차

1. 서론

기업은 거시적 환경의 추세를 밝혀냄으로써 많은 기회를 찾는다. 급속히 변화하는 세계에서 마케터들은 여섯 가지 환경들을 관찰해야 한다. 인구학적, 경제적, 자연적, 기술적, 정치적/법률적 그리고 사회적 환경이다. 이러한 환경에 대해 기업은 이들의 상호작용에 주의를 기울여야 한다. 이것들은 위험뿐만 아니라 새로운 기회를 제공하기 때문이다. 예를 들어 인구증가(인구학적 환경)는 자원고갈과 공해(자연적 환경)을 초래하고 이것은 소비자들이 더 많은 법률(정치적/법률적 환경)을 요구하게 만들기 때문이다. 그러한 제약은 새로운 기술과 상품을 요구한다.(기술적 환경). 만약 그 해결책이나 제품이 감당할 수 있는 비용이라면(경제적 환경), 그들은 실제로 태도와 행동을 바꿀 것이다.(사회적 환경)
지금부터 이러한 거시적 환경요소들의 마케팅의 관점에서 어떤 의미를 지니고 있는 가 검토해 보도록 하겠다.

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#기업의 거시적 환경요인

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