보고서 설명

AIO분석과 DAGMAR모형의 개념을 사례와 함께 소개하시오

1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석
1) AIO분석의 개념
2) AIO분석의 개념을 사례를 들어 설명

2. DAGMAR 모형
1) DAGMAR 모형
2) DAGMAR 모형의 개념을 사례를 들어 설명

참고문헌

본문일부 및 목차

1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석
1) AIO분석의 개념
2) AIO분석의 개념을 사례를 들어 설명

2. DAGMAR 모형
1) DAGMAR 모형
2) DAGMAR 모형의 개념을 사례를 들어 설명

참고문헌

1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석

1) AIO분석의 개념
소비자의 인간적인 측면이나 라이프스타일을 일상의 활동 (A: action), 주변의 사물에 대한 관심 (I: interest) 및 사회적, 개인적 문제에 대한 의견 (O: opinion) 이라는 세가지 차원에서 파악하려는 방법이다. AIO의 구체적 내용에 대해서 레이놀즈와 다아든은 아래와 같이 정의하고 있다. 라이프스타일의 AIO 접근 방법은 가장 널리 이용되는 라이프스타일 측정 방법으로 웰즈(Wells, 1975)와 플러머(Plummer, 1971 ; 1974)에 의해 제시되었다. 플러머는 AIO 분석에 대하여 "AIO 분석은 사람들이 그들의 활동, 관심, 의견에 관한 질문에 응답하도록 고안된 것이다. 그들의 활동은 그들의 작업

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