보고서 설명

<호텔 브랜드 이미지 유형화>

라는 주제로 조사 및 발표한 자료 입니다. 총 20장 분량이구요.

파워포인트로 정리했습니다.

5개의 호텔 (그랜드 인터컨티넨탈· 신라· 그랜드 하얏트· 롯데· 쉐라톤 워커힐)간의 특징과 차이점을 알아보고 호텔 브랜드이미지의 속성들을 연구

본문일부 및 목차

1.연구목적

2.연구문제

3.브랜드 이미지

4.브랜드 개성

5.브랜드 아이덴티티

6.호텔 브랜드 이미지 유형화

7.분석결과

8.결론 및 한계점


┃연구목적
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● 연구를 통해 브랜드 이미지와 개성의 영향요인을 조사
● 호텔산업의 특수성에 따른 호텔 브랜드 이미지를 분석
● 호텔 브랜드 이미지 유형화의 측정문항과 척도를 분석, 적용
● 호텔 브랜드 아이덴티티의 차별화 전략 방안을 제시


┃연구문제
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미리 선정된 5개의 호텔 (그랜드 인터컨티넨탈· 신라· 그랜드 하얏트· 롯데· 쉐라톤 워커힐)간의 특징과 차이점을 알아보고 호텔 브랜드이미지의 속성들을 연구

● 브랜드 개성에 따른 호텔 브랜드이미지 유형은 어떻게 구분되는가?
● 브랜드 이미지 유형에 따른 각 호텔의 특징은 무엇인가?
● 특정 호텔 브랜드 이미지를 선호하는 요인은 무엇인가?


┃브랜드 이미지
┗━━━━━━━━━━━━━━━


브랜드 이미지란 소비자가 그 브랜드에 대해 형성하고 있는 일련의 조직적인 지각

┌【Brand】
│
│┌【Brand Name】
││　　　│
││【브랜드 중 음성으로 표시될 수 있는 부분】
││
└┼【Trade Mark】
　│　　　│
　│【독점적 사용권이 법적으로 허용된 브랜드나 브랜드의 일부분】
　│
　└【Brand Mark】
　　　　　│
　　【브랜드 중 말로 표현될 수 없는 부분】

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