보고서 설명

포지셔닝 전략(한일장신대-마케팅원론 6주차 대체과제물)


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본문일부 및 목차

포지셔닝 전략(한일장신대-마케팅원론 6주차 대체과제물)



<포지셔닝의 의의> 포지셔닝 전략은 선정된 목표시장과 선정된 차별화전략을 연결시켜 주는
전략이다.
<포지셔닝의 시기에 따른 전략>
1. 처음 시작하는 것- 처음 시작하는 상황은 회사가 처음 생기거나 혹은 새로운 제품이나 상표 가 나왔을 때를 의미한다.
2. 변경하는 것-변경하는 상황은 지금까지 가져왔던 포지셔닝을 바꾸는 것을 말한다. 즉
과거의 포지셔닝과 앞으로의 포지셔닝의 관계에 대한 정립을 통해서 바람직한 이미지는
유지하고 바람직하지 않는 부분은 새로운 것으로 바꾸고자 하는 것이다.
3. 유지강화-유지강화는 현재의 포지셔닝을 시간이 흘러도 계속 유지하는 것을 의미
한다.

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