보고서 설명

이 자료는 스포츠 마케팅의 개념 및 국내외 기업 사례

본문일부 및 목차

* 참고자료

스포츠 마케팅/남동현, 백광/대경북스
통합 스포츠 마케팅/김학신 저/지샘
스포츠 마케팅/김도균, 한광령 공역/도서출판 금광
사례로 배우는 스포츠 마케팅/ 김찬경 편/한 · 언
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC/정해동, 박기철 지음

* 목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 유형
3. 스포츠 마케팅의 4P
4. 스포츠 스폰서십의 종류
5. 스포츠 스폰서십을 위한 6Ps
6. 체험 중심의 스포츠 마케팅
7. 박세리 사례 – 삼성
8. 마이클 조던 사례 – 나이키(Nike)
9. 타이거 우즈 사례 – 나이키(Nike)
10. 코카콜라의 올림픽 마케팅 사례
11. 월드컵 마케팅의 구조
12. 국내 기업의 월드컵 마케팅 사례
13. 현대자동차의 월드컵 마케팅 사례
14. 마스터카드 월드컵 마케팅 사례


* 주요 내용

- 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해
고안된 행위(제품, 가격, 촉진, 그리고 유통의 계획 과 실천)

- ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데, 전자는 스포츠 제품과 서비스를
직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것이고, 후자는 기업의 제품과 소비자를 연결시키기 위해
스포츠를 촉진매체로 활용하는 것

- 스포츠를 매개로 하여 관련된 부분이나 또는 관련될 분야들의 필요와 욕구를 찾아 마케팅을 하는 과정

- 유형 또는 무형의 스포츠와 관련된 다양한 모든 범주와 그 자체를 포함한 영역을 상품화하는 것

- 스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지 증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부분에 해당하는 스포츠
생산자, 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동

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#스포츠 마케팅

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