보고서 설명

구두의 세계적인 브랜드 닥터마틴의 브랜드역사와
성장과정에 대한 케이스발표 PPT이구요
서브컬처(하위문화) + 매니아 마케팅 전략을 위주로 분석하여 좋은 점수받은 자료입니다

[참고자료] Alex Wipperfurth. (브랜드 하이재킹. 국일증권경제연구소. 2006)
Martin Roach (Dr. Martens: The Story of an Icon. Anova Books. 2003)

본문일부 및 목차

목차
닥터마틴 (Dr. Martens) 의 설립과 발전
닥터마틴의 기술혁신
닥터마틴의 문화마케팅
언더그라운드와 서브컬쳐
스포츠 마케팅과 매니아 마케팅
닥터 마틴의 글로벌 성장전략



본문내용
닥터 마틴 (Dr. Martens)
1945. Klaus Martens 설립. 독일
2차 대전 당시 독일군 복무 중 발 부상
기존 전투화 개량 – 발이 편하게 개량
Air-Cushioned Soles 고안
공기층이 형성된 완충작용이 가능한 신발밑창 기술

1947. Herbert Funck 합류
전투화 디자인 변화 - 고무밑창 개량
40대 이상 중년여성 고객들에 인기

1952. 자체공장설립. 뮌헨 ....

닥터마틴의 문화마케팅

언더그라운드 (subculture) 의 아이콘
영국 사회, 문화의 격변기

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