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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

본문일부 및 목차

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)


1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
 
● IMC는 광고, 홍보(PR), 판촉(SP), 다이렉트 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하여 고객 및 유망고객의 행동에 간접적 혹은 직접적으로 영향을 미칠 수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적 커뮤니케이션 프로그램을 개발, 실행하는 과
 
● IMC의 궁극적인 목표는 일관성 있는 브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 것임
 
● 의미
  - 의미1: 다양한 커뮤니케이션 수단의 이용.
  - 의미2: 다양한 커뮤니케이션의 통합적 관리.
  - 의미3: 전략적의사결정 과정-다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적 역할을 비교, 분석.
 

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