보고서 설명

전통이 100년 이상된 5가지 기업의 최초업적과 요즘 업적을 비교하고 100년을 유지한 성공요인이 무엇인지 분석하였습니다

본문일부 및 목차

①P＆G(1837~)
②할리데이비슨(1903~)
③코카-콜라(1886~)
④BASF(1865~)
⑤리바이스(1853~)
분석해 본 결과 100년 이상 존속했던 위의 기업들은 공통적으로 두 가지의 성공 요인을 가지고 있었다. 첫 째는 명확한 브랜드관리를 통해 변화에 저항할 수 있는 효과적인 힘 중 하나인 장기적 관점에서의 명확한 브랜드 관리와 충성도 높은 고객을 창출하는 데 마케팅역량을 집중하였다. 두 번째는 기업의 창조적 파괴능력이 타기업에 비해 월등했다는 것이다. 시대의 변화 속도는 세대가 갈 수록 더욱 빨라지고 있고 이에 따라 기업, 문화, 트렌드, 업종, 기술의 창조적 파괴 속도 또한 급속히 증가하고 있는 상황에서 위 기업들은 기존의 위치에서 자만하지 않고 창조적 파괴를 우선적으로 시행하거나 창조적 파괴의 속도에 맞춰서 자신을 변화시키는 행동을 취했다. 즉 이들은 창조적 파괴에 능하고 적응력이 뛰어난 기업들이다.

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