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( 불황을 이겨낸 석세스 스토리 입소문 마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문 ]



책 소 개


수다가 회사를 살리고 침묵이 회사를 망친다. 살아남기 위한 21세기 마케팅 신기법. 히로시마에서 자금도 인맥도 없는 주부 두 명으로 시작한 회사가 무려 7만 명이 넘는 여성 회원을 확보할 정도로 성장한 비결. 바로 `입소문`이다. 저자가 회사에서 실천해 온 `고객의 입소문으로 회사를 성장시키는 방법`을 이 책을 통해 알려준다.

저자 소개
음악대학 성악과를 중퇴하고 광고 회사에서 기획 담당을 하다가 1990년 8월 `허스토리`를 설립했다. `허스토리`는 인터넷으로 연결된 주부 회원들의 동원력이 최대 강점이며, 인터넷을 통한 재택 근무는 새로운 고용 형태의 비즈니스 모델로 일본에 크게 주목받고 있다.

목 차

제1장 입소문 마케팅이란 무엇인가
입소문으로만 상품이 팔리는 시대
입소문 마케팅의 비밀
절대적인 위력을 자랑하는 주부(여성)의 입소문

제2장 이론보다 증거-우리 회사는 입소문으로 성장했다
입소문 회사의 탄생
영업 사원 없이 어떻게
정보 발신의 달인이 되라!
입소문이 생기는 요인
여성의 특성을 파악하라

제3장 입소문으로 회사를 성장시키는 실천법
마음가짐 편
준비 편
실천 편
입소문 마케팅의 자기 진단
`허스토리(HERSTORY)`의 입소문 마케팅은 바로 이것!
에필로그

제1장 입소문 마케팅이란 무엇인가
입소문으로만 상품이 팔리는 시대
“당신은 광고와 입소문 중에서 어느 쪽을 신용합니까 ”라는 한 설문 조사의 결과에 의하면 응답자 중 83퍼센트 이상은 ‘입소문’이라고 답했고, 17퍼센트만이 ‘광고’라고 했다. 왜 광고를 봐도 좀처럼 마음이 움직이지 않게 되었을까 바로 ‘선전(宣傳)’이기 때문이다. 요즘 소...

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