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( 메이크업 마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문 ]


책소개

세계의 화장품 광고 이야기. 메이크업 마케팅의 본질 을 적나라하게 파헤치는 작업과 병행하여 국내외 유명화장품 메이커들의 광고전략을 마케팅 이론과 접목시켜 설명했다. 아름다움과 꿈을 파는 세계, 화장품 광고의 포트폴리오, 광고규제 등 8개 장으로 해설했다.

목차
㋉. 프롤로그㋊. 아름다움과 꿈을 파는 세계㋋. 세계 화장품 시장㋌. 화장품 광고의 포트폴리오㋍. 국내 화장품의 주역들㋎. 외국 화장품의 주역들㋏. 광고규제㋐. 새로운 메이크업 마케팅㋑. 에필로그

제1부 하이터치, 하이테크, 하이마케팅의 세계

제1장 프롤로그

남녀의 성별따라, 노소의 연령따라, 동서문화의 차이따라, 그리고 심성 따라 그 정도와 기준은 조금씩 다르지만 궁극적으로 우리 인류는 미를 가꾸는 일에 게으르지 않았다. 때로는 외모로, 때로는 체력으로, 때로는 막강한 재력으로 그리고 지식과 교양을 동원하면서 행하는 존재확인이 바로 자신의 미를 가꾸는 일이다.
그것이 바로 ‘메이크업’이다. 그것을 위해서 우리 지구촌 소비자들은 자신의 미를 가꾸기 시작했고, 아름답고자 하는 욕망을 채워주는 도구로 화장품을 만들어 냈던 것이다. 미를 창출하는 도구, 즉 화장품을 마케팅과 접목시킨 과정에서 연구하고, 해부하고, 다시 검증하는 작업에서 이 책의 제목대로 ‘메이크업마케팅’은 시작된다.
이 책에서는 크게 3부로 나누어서 맨처음은 화장품 세계 메이크업마케팅 입장에서 조명하는 일이고, 다음은 국내외 브랜드로 잘 알려진 화장품 메이커들을 찾아 광고 전략을 살펴보고, 마지막으로는 새로운 화장품 광고를 위한 대안 제시로 마무리 될 것이다.

제2장 아름다움과 꿈을 파는 세계
ƒ.화장품의 발달사
지금과 같은 화장품...

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