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“신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 제 1 장 기존 상...

본문일부 및 목차

“신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 제 1 장 기존 상황 분석 1. 시장분석 2. 자체 설문 조사 3. 제품 SWOT 분석 제 2 장 광고 목표 마무리를 잘하는 신(辛)세대는 신라면 큰사발 세대! 목 차 1. 문제 분석 2. 해결 방법 3. 타겟 분석 제 3 장 광고 전략 제 4 장 크리에이티브 전략 목 차 제 1 장 기존 상황 분석 1. 시장 분석 전체 라면시장 전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 강한 상품력 그리고 브랜드 파워를 바탕으로 앞도적인 M S를 유지하고 있으며 삼양, 한국야쿠르트, 오뚜기 등이 나머지 시장을 차지하고 있다. 단위 금액기준 % 출처 농심기획 그림1 주요 회사별 라면시장 점유율 1. 시장 분석 용기면 시장 용기면 시장의 춘추전국시대 용기면 시장은 각 기업의 지속적인 신제품 출시로 2001년 상기에는 4개의 브랜드가 시장에 런칭된 상황이다. 그 중 농심의 신라면 큰사발 과 새우탕 큰사발 그리고 팔도 왕뚜껑 등이 시장에서 Big3 제품으로 자리잡고 있다. 그림2 용기면 시장에서 Big3 제품 M S 추이 단위 % 출처 농심기획 1. 시장 분석 용기면 주요 취식자 가정내 라면 취식자에 대한 조사에서는 남자(71.2%)가 여자(28.8%)보다 많고, 11-19세 까지 10대가 66%를 차지 표1 가정내 라면 주요 취식자 단위 명,% 출처 인텔리서치 1. 시장 분석 시장 분석을 통해본 시사점 전체 라면 시장에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 앞도적인 M S 우위를 확보하고 있다. 그러나, 용기면 시장에서는 상황이 다르다. 주력 브랜드인 벥킷窄 큰사발”이 M S를 조금씩 잃어가고 있는 반면 경쟁 브랜드인 팔도 왕뚜껑은 M S를 점차 넓히고 있는 상황이다. 또한 용기면의 hea [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To K...

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