보고서 설명

동아제약 박카스의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ PPT

[참고자료]
www.bacchusd.com
www.donga.co.kr
www.vita500.com
www.ekdp.com
www.chosun.com
www.donga.com
박카스40년(그 신화와 광고이야기) – 신인섭, 나남출판, 2001

본문일부 및 목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결 론

젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는 박카스라는 이미지 전이
젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재
박카스와 비타500의 2강구도
박카스는 전통적인 독과점 업체
비타500은 최근 급상승한 후발업체
10대~20대 소비자를 집중 공략함으로써 Light user의 충성고객화와 고객 Life Time value 극대
10대에서 20대를 노리는 감성마케팅
Social Influence에 강한 영향을 받는 10대~20대
박카스를 통한 공감대 형성

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