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BMWPremium marketing 목 차 Ⅰ. BMW 소개 Ⅱ. 프리...

본문일부 및 목차

BMWPremium marketing 목 차 Ⅰ. BMW 소개 Ⅱ. 프리미엄 마케팅 - BMW 프리미엄 마케팅 Ⅲ. BMW의 분석 Ⅳ. BMW의 발전방향 Ⅰ. BMW 소개 Bayerishe Motoren Werke 연혁 1916년 - 독일 뮌헨에서 항공기 엔진을 생산하던 두 회사의 합병으로 출발 1차 세계대전 후 항공기 엔진 생산을 금지 1923년 - 모터사이클 BMW R 32가 베를린과 파리 모터쇼에서 발표되어 주목 1928년 - 본격적으로 자동차산업에 뛰어듬 1932년 - Austin과의 계약을 해지하고 자체 디자인 차량으로 상위 시장 진출 1998년 - 영국 비커스 그룹과 롤즈로이스사 매입 1987년 1월 - 수입차 시장 부분 개방 1987년 3월 - 코오롱 상사가 BMW인수 1995년 7월 - BMW코리아 직판 시작 Ⅱ. 프리미엄 마케팅 ▶ 프리미엄 (premium) 마케팅이란 심화 지속되는 소비의 양극화 20 80의 법칙 가격보다 가치의 서비스 중시 Ⅱ. 프리미엄 마케팅 ▶ 프리미엄 시장의 매력 경기변동에 민감하지 않다 가격대비 마진 ...

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