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콜드스톤 크리머리 시립대점의 성공을 위한 마케팅 제안 목 차 Ⅰ. 서론...

본문일부 및 목차

콜드스톤 크리머리 시립대점의 성공을 위한 마케팅 제안 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 ƒ. 콜드스톤 크리머리 분석 „. 시립대점 SWOT 분석 „-1. 강점 (Strength)„-2. 약점 (Weakness)„-3. 기회요인 (Opportunity)„-4. 위협요인 (Threat) 3. STP를 기반으로 한 마케팅 제안 3-1. 세분화 (Segmentation) 3-2. 표적시장 선정 (Targeting) 3-3. 포지셔닝 (Positioning) Ⅲ. 결론 ◈ 참고문헌 Ⅰ. 서론 얼마 전 콜드스톤 크리머리 (Coldstone Creamery)1) 시립대점이 오픈했다. 콜드스톤 크리머리는 꽤나 성공한 프랜차이즈이지만, 성공한 프랜차이즈라고 해서 시립대점 또한 성공할 것이라는 확신은 할 수 없다. 왜냐하면 시립대점이 오픈할 곳 주변에는 이미 디저트가게로서의 입지를 다진 와플스토리와 엔제리너스가 있고, 또한 시립대점은 주로 도심지역에 위치한 다른 콜드스톤 지점들에 비해 다소 유동인구가 적은 전농동에 위치해있기 때문이다. 그 뿐만 아니라 가격대가 높기 때문에 학생들이 사먹기에는 부담스러울 수 있다. 따라서 콜드스톤 크리머리 시립대점이 성공하기 위해서는 시립대점의 특성을 고려한 마케팅 전략을 세우는 것이 필요하다. 이 논문에서는 콜드스톤 크리머리 시립대점만을 위해 맞춤 마케팅 전략을 제시할 것이다. 이렇게 개별 지점만을 고려한 논문은 없기 때문에 이 논문은 더욱 가치 있다. 본론에서는 SWOT분석2) 과 시장 세분화 전략 (STP)3)을 분석하여 종합적인 마케팅 방안을 제시하는 방향으로 진행할 것이다. Ⅱ. 본론 ƒ. 콜드스톤 크리머리 분석 콜드스톤 크리머리는 1988년 미국 아리조나 템페에서 도널드와 수잔 서덜랜드 부부가 처...

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