보고서 설명

스포츠마케팅의 개념, 성공사례, 선진화방안에 대하여 서술하였습니다.
[참고자료] • 뉴시스 경제 김정남 기자 2009.07.02
• 데일리안 스포츠 이지애 넷포터 2009.06.23
• <인프라코어, 스포츠 마케팅의 승리> 서울경제 경제 2009.06.10
• <스포츠마케팅 효과> 한국경제 경제 신승호 국민대학교 체육학과 2005.05.23
• 매일경제 강준호 서울대 교수 2008.02.24
• 이코노미21 경제 고경영 LG애드 프로모션전략연구소 소장 2007.05.23
• <美기업 30% 스포츠 마케팅> 파이낸셜뉴스 경제 휠라코리아 마케팅부 민세중 부장 2007.07.07
• 한경비즈니스 경제 장승규 기자 2008.07.09
• 마이데일리 스포츠 세인트루이스 김용철 통신원 2004.12.21
• <스포츠 브랜드의 태동과 발전> 박승용 아디다스 코리아 마케팅본부장 2009.02.10

본문일부 및 목차

들어가며

본문
1. 스포츠 마케팅이란?

2. 스포츠 마케팅의 역사
1) 스포츠 마케팅의 효시
2) 미국의 스포츠 마케팅 추세

3. 스포츠 브랜드의 발전
1) 아디다스
2) 나이키
3) 푸마

4. 스포츠 마케팅의 효과
1) 스포츠의 마케팅적 요소
2) 스포츠마케팅의 효과

5. 스폰서십과 매복 마케팅
1) 스폰서십
2) 매복 마케팅

6. 스타를 활용한 스포츠 마케팅
1) 개요
2) 스타마케팅의 성공사례
3) 스타마케팅의 전망

7. 스포츠 마케팅의 성공사례
1) 삼성의 올림픽, 축구 마케팅
2) 현대 캐피탈의 비인기 종목 마케팅
3) 두산 인프라코어의 레이싱 마케팅
4) E1의 축구 국가대표팀 후원 마케팅
5) AT&T의 차별적 스포츠 마케팅

8. 스포츠마케팅의 선진화 방안
1) 스포츠마케팅의 중요성 증대
2) 스포츠 마케팅의 선진화 방안

참고자료

연관검색어

#스포츠마케팅

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