보고서 설명

아모레퍼시픽에 대한 경영전략 분석자료 입니다. 자료를 바탕으로 자신의 멋진 보고서를 만들어보세요. 본 자료를 그대로 제출하는 일은 없길 바랍니다.

본문일부 및 목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론

1.아모레퍼시픽 개요

1)기업소개
2)상호변경
3)해외진출 배경
4)해외진출 현황

2.프랑스시장 진출사례 분석

1)프랑스 시장 분석 및 진출 배경
2)진출과정 (실패와 성공의 과정)
3)성공전략
4)SWOT STP 4P 분석
5)진출성과

3.중국시장 진출사례 분석

1)중국 시장 분석
2)진출과정 및 성과
3)SWOT STP 4P 분석
4)앞으로 나아가야 할 방향

4.프랑스와 중국시장에서의 전략 비교

Ⅲ결론



서론

-기업선정동기
경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다.
이러한 점에서 화장품 산업의 강국이라고 할 수 있는 프랑스를 거점으로 중국, 미국, 일본 등 다각적으로 해외시장에 진출한 아모레퍼시픽의 해외진출과 그 성과는 국내 화장품 업체들에 새로운 가능성을 제시하였다는 점에서 매우 중요한 의미를 가진다.

-진출지역 선정동기
사실상 화장품산업에 있어서 프랑스 시장과 중국 시장이 갖는 의미는 서로 다르면서도 중요하다고 볼 수 있다. 프랑스 시장의 경우 세계의 시선이 집중되어 있는 화장품 시장의 본


<중략>

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