보고서 설명

관여도(Involvement)란?

특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된
개인적인 중요성이나 관심의 정도

관여도에 대한 오해
===
3) MECCAS 모델

- 제품에 대한 선호가 제품 전체 속성이 아니라
특정한 속성에 기인한다는 점에 착안 하여
레더링에서 도출한 속성-결과-가치의
지각경로를 이용하여 광고전략을 수립하는 것
==
4) 관여도와 수단-목적사슬

소비자의 관여도는 제품 지식수준이나 자기지식 수준의 연결 강도 및 가치의 중요성 에 의해 결정.
이러한 것을 수단-목적사슬을 이용하여 분석하여 소비자의 관여도 파악한 후, 제품이나 서비스를 소비자의 목표나 가치에 연결시킴으로서 소비자의 관여도를 증가시키는 마케팅 전략을 수립 하는데 도움

본문일부 및 목차

1. 관여도의 개관
1.1 관여도에 대한 개념
1.2 관여도와 수단-목적 사슬
1.3 관여도의 대상
2. 소비자 관여의 기본 모델
2.1 소비자 관여의 기본모델
2.2 관여수준의 측정

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