보고서 설명

- 목 차 - Ⅰ. 조사개요 1. 조사의 배경 및 문제제기 2. 조사의 ...

본문일부 및 목차

- 목 차 -

Ⅰ. 조사개요
ƒ. 조사의 배경 및 문제제기
2. 조사의 목적
3. 조사의 중요성
4. 조사의 구성 및 방법

Ⅱ. 오픈마켓시장의 개요
ƒ. 오픈마켓의 정의
2. 오픈마켓시장의 현황

Ⅲ. 소비문화와 형태
ƒ. 현대인의 소비문화와 형태„. 브랜드와 온라인을 중심으로 한 소비트랜드의 변화„. 효과적인 브랜드 마케팅 예시 `푸마(PUMA)`

Ⅳ. 11번가 분석

1. Company Analysis
2. Competitor Analysis
3. Customer Analysis†. Environment Analysis

Ⅴ. 11번가의 현 마케팅 전략

1. 11번가가 현재 시행하고 있는 마케팅 전략

Ⅵ. 11번가, 무엇이 부족한가

1. 현 마케팅 전략에 대한 소비자들의 생각
2. 11번가 현재 상황에 대한 분석
3. 설문과 FGI, 인터뷰를 통해 도출해낸 가설 및 가설 검증

Ⅶ. 소비문화와 형태에 따른 마케팅 전략

Ⅷ. 전략 효과 분석

Ⅸ. 결론

Ⅹ. 한계점

ⅩⅠ. 출처
Ⅰ. 조사 개요
ƒ. 조사의 배경 및 문제제기

오늘날 쇼핑의 형태는 급속도로 변하고 있다. 더 이상 마음먹고 번화가로 나가서 하는 쇼핑이 아닌, 틈나는 대로 필요할 때마다, 때에 따라서는 해외의 상품까지 빠른 시간 내에 가장 저렴한 가격을 찾아서 구입하는 쇼핑이 가능하게 된 것이다. 즉, 쇼핑에서 시간과 공간의 장벽이 인터넷으로 인해 사라졌으며 ‘같은 물건인데도 발품 팔아가며 비싸게 주고 사는 어리석은 행동’ 은 더 이상 용납되지 않는다.𠎡년, 백화점 시장규모의 20%에도 못 미쳤던 인터넷 쇼핑몰의 거래금액이 2005년도 들어 10조원을 넘어서면서 60%선까지 급성장하였다. 특히 인터넷 중개몰인 G마켓이 설립 2년 만에 연간 거래액 1조를 넘어섬에 따라 현대홈쇼핑 등 전통업체들이 인터넷 중개몰 사업에 진출의사를 밝히고...

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