보고서 설명

- 목 차 - 1. 서 론 (1) 기업선정이유 (2) 기업소개 (3) 진...

본문일부 및 목차

- 목 차 - ƒ. 서 론 (1) 기업선정이유 (2) 기업소개 (3) 진로소주의 세계진출 현황 „. 본 론 (1) 일본진출 배경 ① 문화적 환경 ② 경제적 환경 (2) SWOT 분석 (3) 마케팅 믹스 ① 제품전략 ② 가격전략 ③ 촉진전략 ④ 유통전략 (4) STP 분석 ① 세분화 (segmenting) ② 목표시장선정(Targeting) ③ 포지셔닝 (Positioning) (5) 일본에서의 성공요인 ① 고가정책 ② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’ ③ 독창적 이미지 구축 ④ 진로재팬은 한국산이 아니다 세련된 용기, 로고, 라벨디자인 ⑤ 즐거움을 파는 젊은 마케팅 ⑥ 젊은층 중심의 신제품 전략 …. 결 론 (1) 진로소주가 일본시장에서 나아가야 할 방향 ① 젊은 층에게 어필 ② 브랜드의 확장의 필요성 ③ 새로운 형태의 점포에 대한 공략 (2) 진로소주가 앞으로 나아가야 할 방향 참고문헌 진로소주 해외진출전략 분석 ƒ. 서 론 (1) 기업선정이유 국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다. 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 마케팅 전략을 들 수 있다. 그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 기업이 많은 것이 현실이다. 이는 현지 채용인과의 갈등발생과 현지국의 외부환경과 내부환경 즉, 기업의 ...

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