보고서 설명

기업의 차별화 전략과 사례연구

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기업경영전략 분석, 하이마트 광고분석, 하이마트 경영전략, 하이마트 기업분석, 하이마트 마케팅

본문일부 및 목차

서론
1. 연구목적
2. 연구대상
3. 연구대상 선정이유
4. 연구의 방향
5. 연구방법

본론
1 하이마트 개요
1) 회사 연혁 및 역사
2) 기업 이념과 목표
3) 주요수상부문
2. 전자제품의 시장변화와 특성
3.하이마트의 차별화 전략과 기술혁신 전략
1) 차별화 전략과 사례
(1) 제휴전략
(2) 사회공헌
(3) 고객 서비스
(4) 낮은 가격
(5) 종업원 관리
(6) 협력업체와의 관계
(7) 하이마트 포인트 카드
2) 가술혁신전략과 사례
(1) 물류 및 유통 시스템
(2) 보안시스템 강화
4. SWOT 분석
5. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
6. 4P 전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (촉진)
4) Place (유통)

결론
1. 하이마트의 성공요인
2. 하이마트의 개선방향과 미래
3. 맺음말


1. 연구목적
차별화 전략과 비교우위 전략 중 차별화 전략을 선택하여 그 정확한 의미를 이해하고 이론에 따른 전략을 현 기업 사례에 적용하여 분석함으로써 기업의 성공요인과 이러한 전략들이 어떠한 영향을 주는지 알아보고자 한다.

2. 연구대상
본 연구의 대상은 현재 소비자들이 가장 선호하는 국내 1위의 전자제품유통 전문기업인 하이마트 이며, 하이마트의 경영전략과 회사 목표를 통한 기업의 실제 사례들을 조사하고 종합하고자 한다.

3. 연구대상 선정이유
하이마트는 전자제품 혼매점이라는 차별화된 전략을 바탕으로 전자제품시장에서 고성장과 높은 시장점유율을 차지하고 있다. 지난해 2조4,500억원의 매출을 올리는 성과를 보이며,
4년 연속 한국산업의 브랜드파워 전자전문점부문 1위를 달리고 있다. 이러한 성공요인을 분석하고자 하이마트를 선정하였다.

4. 연구의 방향
이번 하이마트의 연구 분석에서는 기업에서 가장 중요시 하는 차별화전략을 선정하였으며, 차별화전략에 따른 하이마트의 전략과 성공요인을 분석한다. 특히 하이마트의 성공요인의 하나인 마케팅 전략 부분과 전략적 제휴, 물류와 서비스 부문을 중심으로 분석 하려고 한다. 또한 기술혁신전략의 측면에서 분석하여 기업의 성공요인을 알아보고자한다.

5. 연구방법
연구의 방법으로는 ①제품에 대한 목표 ②시장조사(시장특성, 소비자행동, SWOT요인) ③4P 전략 분석 ④STP 전략분석으로 세분화 하며, 이번 분석연구에 사용된 자료는 하이마트 홈페이지와 e-himart 홈페이지, 신문기사보도 자료, 경영전략 사례집(장세진 저)임을

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