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광고기획서 작성법 1. 광고목표설정 마케팅 목표 시장의 어떤 부분에 위치...

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광고기획서 작성법 ƒ. 광고목표설정 마케팅 목표 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가 - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M S) 광고 목표 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) „. 광고 타겟 설정 Core(Main) Target 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 Sub Target 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. - 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다. Target Profile 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 - 라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지) …. 시장 환경 분석 (시장분석 제품분석 소비자분석 경쟁상황분석) 제품 환경 분석 제품이 처해 있는 환경을 분석 - 시장 전망, 방향 등 소비자 분석 소비자가 어떤 성향을 지니고 있는가 경쟁 분석 경쟁 제품과의 상황 분석 †. 문제점과 기회(SWOT) 강점(Strength) 약점(Weakness) 기업 내부의 강점, 약점 기회(Opportunity) 위협(threats) 기업 외부의 기회, 위협 (마케팅상의 기회와 위협) ‡. Positioning & Concepting - 소비자 마음 속의 포지션을 설정하고 이동 여부 결정. ˆ. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분 Creative 전략 ┌ head line - 단계별로 └ model전략 표현전략 ‰. Media 전략 및 예산 - 제품 특성에 맞는 매체, 프로그램, 시간대 선택 ...

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