보고서 설명

박카스는 출시 이후 줄곧 자양강장제 OTC (Over the Counte...

본문일부 및 목차

박카스는 출시 이후 줄곧 자양강장제 OTC (Over the Counter) Tonic Drink류에서 점유율1위를 차지한 제품이지만, 동안 금지되어있던 제약 제품의 TV광고가 허용된 1993년 이후부터 그만그만한 데 머물러있던 매출을 급성장시키고 현저하게 끌어올리고, 시장 선도자로서 입지를 확실히 했다. 한 편, IMF경제위기 이후 위축된 시장 전체를 새로운 광고 캠페인의 수행을 통해 확대하여 판매 7억 병을 돌파하는 진기록을 남기기에 이른다. 그만큼 박카스는 광고전략을 통해 큰 성과를 거둔 사례라고 할 수 있다. 광고로서 뿐 아니라 대 사회 캠페인으로서도 많은 사람들의 입에 회자된 광고 캠페인 시리즈로서 경제위기동안 소비자들에게 좋은 이미지를 구축해 온 박카스의 광고를 짚어본다. 1. 93년~98년의 TV광고 1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 `희망이 있는 미래`, `활력을 주는 박카스`를 유지하는 한편, `휴머니즘`을 소재로 삼아 당시 사회적으로 큰 이슈였던 `신한국 건설`캠페인과 맞물리도록 했다. 광고 영상 및 메시지 분석 1) 93년 정비공과 경비원 ` 알아주는 사람이 없으면 어떤가 나의 일에 최선을 다하면 그뿐. 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다. 피로 회복엔 박카스 에프` 먼저 박카스를 많이 음용하는 타겟 소비자에 대한 이해가 필요했다. 누가 박카스를 주로 마시며, 그들은 어떤 일을 하는가 박카스는 60~70년대 우리나라 근대화 과정에서 열심히 일한 후 피로를 풀어주던 제품이었다. 박카스를 마신 사람들은 고위층이나 저명인사가 아니라 누가 알아주지 않아도 묵묵히 자신의 일을 하던 사람들이다. 시간은 흘렀지만 60년대...

연관검색어

#광고 분석 박카스 / 박카스는 출시 이후 줄곧 자양강장제 OTC Over

구매평가

보상규정 및 환불정책

· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
  경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
  1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
  니다.)

· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
  이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.

· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
  며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
  회원님에게 있습니다.

저작권안내