보고서 설명

광고에 대한 기본적인 사항을 살펴보고, 광고개발에서의 의사결정과정에 초점을 두고 자세히 살펴보았습니다.

본문일부 및 목차

Case Analysis
광고란?
광고개발 의사결정 과정
1. 광고목표 설정
2. 광고예산 설정
3. 광고전략 개발

가이코(GEICO)

무명의 자동차 보험회사에서 현재 업계 4위로 성장

성공전략: 녹색 도마뱀 ‘게코’가 등장하는 광고 캠페인

지속적인 태그라인

광고란?
: 고객에게 정보를 제공하고, 고객을 설득하고, 고객을 상기시키기 위해 비용을 지불한 미디어를 통해 회사나 브랜드의 가치제안을 전달하는 것

광고 이용자
기업, 비영리 조직, 전문직 종사자, 사회단체 등

광고개발 의사결정 과정
광고목표
특정한 표적청중에게 구체적인 기간 동안 성취해야 할 구체적인 커뮤니케이션 과업

광고 목표의 분류
전달형, 설득형, 상기형

1) 정보 전달형 광고 (informative advertising)
새로운 제품군을 소개할 때 많이 사용되는 광고
일차적 수요를 만드는 것이 목적

정보 전달형 광고의 예
① 휴대용 게임기 닌텐도 DS 광고
② 삼성생명 ‘보장자산 바로알기’ 캠페인
③ KT의 ‘집전화 재테크’

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#광고개발 결정과정 분석

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