보고서 설명

크리스피 크림 도넛의 마케팅전략을 분석한 소비자행동론 레포트입니다.
목차의 순서대로 자세하게 정리해 두었습니다.

본문일부 및 목차

Ⅰ. 크리스피 소개
1. 크리스피 크림 도넛 선정이유
2. 크리스피 크림 도넛 소개
3. 크리스피 크림 본사의 연혁
4. 한국의 크리스피 도너츠 현황
5. 07년도 도넛 시장 전망

Ⅱ. 마케팅 전략
1. 경쟁사 던킨도너츠 분석
2. 크리스피 크림 도넛의 마케팅 전략
3. 크리스피 도넛 SWOT분석
4. 4p 분석
5. 크리스피 크림의 마케팅 전략
6. 고객 분석
7. STP 분석
- (1) 시장세분화, (2) 표적시장, (3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

*** 본문 일부
a. 지역 라디오 기지국, 지역 방송국, 지역 공공기관 등에 제품을 무료로 제공함으로써 크리스피 크림의 맛을 홍보하고 있다.
b. Good neighbor product deriveries to create trial uses.
c. 지역 행사나, 비영리 단체에 대한 자금 지원을 한다.
d. 크리스피 크림의 외교관 프로그램은 아직 점포가 개설되지 않은 지역 주민 중 크리스피 크림의 열렬한 팬을 외교관에 임명하여 점포를 오픈하기 전에 그 지역 주민들에게 크리스피 크림의 맛과 강점 등을 알리는 데에 주력한다..
e. 자선활동을 통해 지역사회와 함께 봉사하는 이미지를 심어주는 활동을 하고 있다. (ex. Fundrasing Sales: 싼 값에 도넛을 자선단체에 판매하고, 자선단체는 정상가 판매로 발생한 수익을 봉사활동에 사용하는 기금활동)

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