보고서 설명

참고자료를 보면 아시겠지만 내용에 많은 정성이 들어간 자료입니다.
자료의 디자인이 좀 허술한듯해 보이나 내용 면에서 아주 알찬 자료 입니다.
에스오일이 마케팅에서 어떻게 성공했는지 단계별로 보여주는 자료.
2008년 10월 자료

본문일부 및 목차

1994년 현대오일뱅크가 국내정유업계 최초로 주유소 브랜드 ‘오일뱅크’를 출범
1995년에는 SK와 GS칼텍스정유가 휘발유 브랜드 시대를 염
후발주자인 쌍용정유는 2000년 S-OIL로 다시 출범
S-OIL의 설립과 발전 - 시대적 요구에 부응하여 1976年 설립
새로운 Vision 최고의 경쟁력을 갖춘 정유회사로 성장
S-가솔린, S-가솔린 프리미엄,S-디젤, S-청정등유로 시장에서 판매
기업문화의 새로운 패러다임- 고객지향과 주주중시 소비자 중심의 경영전략
Seller’s Market에 안주해 오던 국내 정유업계에 품질경쟁 바람을 일으킴
본격적인 시설확장 및 고도화 추진, 경영의 질적 고도화 추구
생산되는 모든 석유제품의 품질을 고급화함
환경친화적인 제품생산에 대한 노력과 지속적인 투자를 통한 환경친화적인 기업이미지 강화
후발주자로 석유산업에 참여한 S-OIL은 석유삽업 자유화가 거론되기 이전부터 소비자를 위한 경영만이 고착화된 내수시장에서 생존할 수 있는 유일한 방법임
브랜드 이미지는 물론, 브랜드에 대한 연상 이미지가 전무후무한 상태
게다가 노란색 CI컬러는 ‘촌스럽고 지저분한’이미지를 주어 주유소에 어울리지 않는 색상으로 평가
90년대 초 최고의 옥탄가를 가진 제품으로 평가 받으며 품질적인 우위에 대한 일부 인식자산 존재하고 있었음
자동차생활에 대한 관여도 높은 일부 매니아 고객층 형성

김완석 <광고심리학>, 학지사,2000
김훈철 <소비자를 사로 잡는 광고전략>, 21세기 북스, 1993
이규창 , 머니투데이 스타뉴스, 2006
이완배 <정유업게 ‘4色大戰’>, 동아일보&donga.com, 2006. 9.4
권혁주 <브랜드 경쟁력(주유소부문)> Daum뉴스. 2006. 6. 28
, Daum뉴스. 2006. 6. 28
<투톱모델 대결구도 차승원VS유재석 ‘기름왕’>, 한국경제, 2008. 5. 11
, 파이낸셜 뉴스 경제, 2006. 12. 5
<유재석·장미란 하면 바로 떠올라… 입소문 마케팅 성공>, 조선일보 경제, 2008, 10
정유시장 브랜드 진단 조사보고서, 제일기획 2005.8
브랜드 밸류-업 조사, 제일기획 2005.12
S-OIL 광고효과조사 제일기획 2005.8
설득의 심리학, Robert B. Chialdini
조용석 외 14명 <광고/홍보 실무특강>, 커뮤니케이션북스, 2008.1
한은경 , 커뮤니케이션북스, 2007

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