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선진기업의 경영사례 소개기업 나이키의 글로벌 아웃소싱 고어사의 격자형 ...

본문일부 및 목차

선진기업의 경영사례 소개기업 나이키의 글로벌 아웃소싱 고어사의 격자형 경영구조 네슬레의 브랜드 전략 닌텐토의 게임기를 넘어 다우케미컬의 경영계획 수립 기법 디즈니의 인터넷 비즈니스 전략 로열더치 쉘의 시나리오 경영 꿈을 실현한 보잉-777 시세이도의 커뮤니케이션 전략 시티뱅크의 대담한 전략전환 불황기에 혼자 승리하는 SONY의 비결 사우스웨스트의 독창적 사업전략 산리오의 Kitty 코카콜라의 브랜드 전략 삶의 질 향상을 추구하는 화이자 IMF 무풍지대 삼원정공 「나이키」의 글로벌 아웃소싱 부메랑 모양의 빨간색 나이키 상표는 도발적이다. 타이거 우즈가 어려운 퍼팅을 성공시키고 나서 오른손 주먹을 불끈 쥐는 승리의 제스처가 생각나고 마이클 조던이 프리드로 라인에서부터 뛰어올라 멋있게 덩크 슛을 성공시키는 장면이 떠오른다. 나이키는 스타의 상징이고 젊음과 세련됨을 나타낸다. 그래서 전세계 청소년이 나이키신발을 신고 싶어하고 나이키 모자와 티셔츠 입기를 원한다. 나이키는 스포츠를 이용해 세계 시장을 석권한 스포츠 기업이다. ■ 나이키를 창조한 석사논문 나이키사는 필 나이트 회장과 빌 하우어만이 공동으로 창업했다. 1957년 필 나이트는 미국 오리건 대학의 육상선수였고 빌 하우어만은 육상코치였다. 당시 스포츠화시장은 아디다스나 퓨마와 같은 독일기업에 의해 독점되고 있었고 육상도 예외는 아니었다. 필 나이트는 세계에서 가장 규모가 큰 미국시장이 독일의 지배를 받고 있다는 현실에 많은 안타까움을 느끼고 있었다. 대학 졸업 후 스탠퍼드 경영대학원에 진학한 나이트는 일본기업이 카메라시장에서 값싸고 질 좋은 제품으로 독일기업의 아성을 무너뜨리고 있는 것에 강한 인상을 받게 된다. 그래서 MBA 시절에 신발 시장을 주제로 석사논문을 썼다. 논문에서 그는 스포츠화 시장에서 아디다스와 퓨마 등 독일 기업...

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