보고서 설명

Ⅰ. 서론1. 파리바게트 선정이유최근 우리 주위에서는 웰빙열풍으로써 작...

본문일부 및 목차

Ⅰ. 서론1. 파리바게트 선정이유최근 우리 주위에서는 웰빙열풍으로써 작은 먹거리 하나에도 건강을 연관시키고 있으며 식생활 또한 상당히 서구적으로 변화했습니다. 저희 조에서는 이러한 사회 속에서 주위에서 친숙하게 접할 수 있는 대표적인 제과점 브랜드인 ‘파리바게트’에 관심을 가지게 되었습니다. 파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 중 가장 선두에 위치해 있으며 그러한 성장의 이면에는 소비자들에게 친숙하게 다가가려는 노력과 시대흐름에 맞춘 적극적인 마케팅 기법이 큰 원동력이 되었습니다. 본론의 조사내용에서는 파리바게트의 소비자행동의 이론적 측면과 관련된 마케팅 기법에 대해 알아보고, 소비자가 파리바게트에서 친숙함을 느끼며 이용하게 된 원인이 어떤 것인지, 소비자 행동 측면에서 구체적인 성공요인을 알아보도록 하겠습니다. 2. 기업 소개 파리바게트의 역사와 발전사례, 현재의 위치등에 대하여- 1986년 주식회사 파리크라상 설립과 함께 파리크라상 1호(반포점)로 시작함.- 1988년 파리바게트 브랜드 런칭. 일본으로 냉동생지를 수출.- 1992년 6년만에 100호점 개설. 그 후 프랑스 르노뜨르사와 기술 협약을 통해 더욱 다양한 제빵기술을 도입.- 보유브랜드 파리크라상, 파리바게트, 르노뜨르, 리나스 파스쿠찌, 아멜리, 타마티, 베스킨라빈스, 던킨도너츠 등- 현재 50%가 넘는 시장점유율, 1,400여개의 점포의 가맹점- 2004년까지 4년 연속 브랜드파워 1위(주관 한국능률협회 컨설팅)차지. - 국내 No. 1브랜드로서의 입지 확고히한 후 파리바게트는 이를 발판 삼아 2004년 중국, 2005년 미국에 진출하여 외국 시장에서 경쟁하고 있다. Ⅱ. 본론1. 지각파리 바게트는 감각적인 요소를 활용하여 소비자들이 브랜드를 지각할 수 있도록 한다. 광고를 통해 시각과 청각적 요소를 활용하고 있다. (1)시각파리 바게트 광고에서 브랜드 로고를 ...

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