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[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고에 대한 이해와 장단점 및 나의 견해...

본문일부 및 목차

[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고에 대한 이해와 장단점 및 나의 견해[목차]1. 간접광고의 정의 - 약어 PPL (Product placement) 2. 간접광고의 효과3. 간접광고의 장점 4.간접광고의 문제점 5. 간접광고의 사례 6. 간접광고의 결론 및 나아갈 방향7. 간접광고에 대한 나의 생각 대중매체 속에서의 간접광고 1. 간접광고의 정의 - 약어 PPL (Product placement) 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나이다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화나 드라마에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. 즉 드라마나 영화의 화면 속에 특정제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것을 말한다. 2. 간접광고의 효과 텔레비전 시청 시 시청자들의 정보처리 태도가 상당히 수동적이며, 또한 광고노출 시 일반적으로 나타나는 광고에 대한 회의주의가 나타나지 않을 가능성이 있다는 점에서, 간접광고의 효과는 일반광고보다도 상당히 크게 나타난다. 텔레비전 드라마의 화려한 배경과 매력적인 등장인물 속에 배치되거나 사용되는 상품과 그 브랜드는 상승효과를 발휘해 순식간에 인지도가 제고되고 또한 실제 이상의 품질과 이미지를 형성하게 된다. 3. 간접광고의 장점 ①광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다. ②비용절감 효과가 크다. ③브랜드 인지도에 효과적이다. ④전세계의 영화 드라마 시청자에게 전달 가능하다. (성공한 드라마나 영화는 외국까지 진출하는 경우가 많기 때문에)4.간접광고의 문제점 ① 전파는...

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