보고서 설명

주목할만한 마케팅 트랜드로서 줄곧 강세를 유지하고 있는 여성을 타깃으로 한 마케팅에 대한 조사

본문일부 및 목차

최근의 시장은 여성을 중심으로 변해가고 있다. 여성들의 구매력이 점점 신장되면서 이들이 새로운 소비 주체로 부각되고, 이러한 여심을 사로잡기 위해 많은 기업체들의 마케팅 역시 치열해지고 있다.
이는 비단 1~2년 간의 이야기가 아니라 2000년대 초반부터 이러한 트렌드를 찾아볼 수 있다. 우리나라에서 처음 여성 마케팅의 포문을 열었다고 할 수 있는 KTF는 지난 2000년 ‘여자라면 누구나 드라마 같은 삶을 꿈꾼다’라는 표어를 내걸고 여성 마케팅의 판로 개척에 나섰다. 이후에도 웰빙과 관련된 요가체험이나 필라테스 등에 대한 프로그램들을 운영하는 등 여성들을 위한 각종 체험 서비스를 신설하는 등 여성 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있다. 눈을 가전 제품으로 돌려보면, 삼성 전자 하우젠의 경우 과거 `여자라면 꿈꾸세요’라는 광고 문구를 활용했으며 이후로도 지속적으로 여성 모델을 기용, 여성 소비자를 타겟으로 하는 광고물을 제작하며 기존의 기능 위주로 생각되던 가전 제품에서 여성의 감성을 표현해주는 도구로서의 가전 제품으로 인식을 바꿔나갔다.
또한 최근에 불고 있는 각종 차 음료에 대한 열풍 역시 이와 무관하지 않다. 대체적으로 2~30대 여성 소비자들이 차 음료의 주 구매 고객으로 부상하면서 기업들은 너도 나도 여성들의 주 관심사라고 할 수 있는 `미용’을 마케팅 활동의 전면에 내세우면서 여심 잡기에 힘쓰고 있다.

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