보고서 설명

1. 산업분석
- 산업분석의 필요성
- 기업의 내･외부 역량 분석기법
2. 시장조사
- 시장조사의 필요성
- 시장조사의 정보원
- 시장조사방법
- 설문지작성
- 표본추출법(sampling]
- 설문조사 실시
- 인터넷 마케팅 조사

본문일부 및 목차

1. 필요성
기업 설립 또는 사업 확장시에 시장에 대한 심오한 이해가 필요

자신의 사업에 대한 객관적인 시각 확보
신 제품 개발 전에 고객의 요구사항에 대한 치밀한 준비가 필요

기업의 성공은 내부 역량 못지않게 산업의 성장력과 수익력에 좌우됨
수익 달성을 위해서는 보유 역량을 기초로 하여 다양한 경쟁자와 외부환경을 극복할 수 있는 전략을 수립해야 함
고객차원에서 기업의 존재이유를 만족시켜 줄 수 있는 근본적인 원가우위전략 또는 제품 차별화 전략을 수립하기 위해서 산업 분석이 필수적임
신규 사업 착수 이전에 산업분석을 하지 않는 것은 적과 전장에 대해서 아무런 정보도 없이 전쟁을 시작하는 것임

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