보고서 설명

소니의 인터넷마케팅에 관한 정리 자료입니다.

본문일부 및 목차

1. 전통적인 제조업체인 소니가 인터넷 기업으로 전환으로 과정에서 고려되는 강-약점을 기술하고 이러한 강-약점을 어떻게 활용하고 극복할 수 있었는지 설명하라.

󰁭 소니의 인터넷으로의 전환 배경
2000년 말 일본은 국가의 선진 IT화 전략 수립을 위하여 내각의 결정에 의해 모리수상을 본부장으로 하는 범 정부차원의 “IT전략본부”를 설치하였다. 그리고 그 산하의 민간인 전문가를 중심으로 한 “IT전략회의“의 자문을 통하여 IT선진국으로의 전환전략인 ”e-Japan전략“을 수립하였다. 일본이 범 정부차원의 국가적 전략을 수립하게 된 이유는 일본의 IT 수준이 미국은 물론 한국을 비롯한 아시아 국가들에게도 미치지 못하는 것으로 나타났기 때문이었다. 일본의 2000년 말 인터넷 보급율은 37.1%로서 55.8%의 미국을 비롯하여, 40.1%의 한국에도 뒤지는 것으로 나타났다. 이러한 이유로 민관(民官)이 정기적으로 합동회의를 개최하여 ⌌5년 이내에 세계 최첨단 IT 국가로의 변신⌏ 이라는 e-Japan전략의 목표를 마련하였다. 세부적으로는 2005년까지 일본의 가구세대 중 3,000만세대가 고속인터넷 망에 접속하여 서비스를 이용하고 1,000만세대가 초고속인터넷 망에 접속할 수 있게 하는 것이 목표이다. 또 인터넷 단말기와 인터넷 가전용품이 보급되어 그것이 인터넷에 상시 접속되는 것을 상정하여, 충분한 어드레스 공간을 마련할 뿐만 아니라, 프라이버시와 시큐리티 보호가 용이한 IPv6 인터넷망으로 이행 등을 목표로 하고 있다.

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