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Contents I. 들어가는 말 p.3 II. 스포츠 마케팅의 개념 ...

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Contents I. 들어가는 말 p.3 II. 스포츠 마케팅의 개념 p.3 (1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing of Sports)(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports) III. FIFA의 월드컵에 대한 마케팅 (The Marketing of FIFA Worldcup) p.41. 아벨란제의 취임과 월드컵의 상업화2. FIFA 월드컵 마케팅 프로그램과 공식 후원사(1) FIFA 마케팅 프로그램의 기원과 변천(2) FIFA 마케팅 프로그램의 획기적 변화(3) FIFA 월드컵 공식후원사의 종류(4) FIFA 월드컵 공식 후원사의 권리와 활용시설3. FIFA 월드컵 방송과 광고(1) FIFA 월드컵과 TV 중계권 (2) FIFA 월드컵과 광고IV. 기업들의 월드컵을 이용한 마케팅 (The Marketing with Worldcup) p.91. FIFA 월드컵 마케팅과 기업간의 경쟁2. 월드컵을 통한 마케팅의 효과 3. 공식후원사들의 월드컵을 이용한 스포츠 마케팅4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)(1) 앰부시 마케팅의 의의(2) 앰부시 마케팅의 사례(3) 앰부시 마케팅의 문제점(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력V. 맺는말 p.21I. 들어가는 말 한반도를 붉게 물들였던 붉은 악마들의 열띤 응원 모습과 월드컵 4강 진출에 성공한 23인의 위대한 태극전사들, 그리고 아직도 우리들 귓가에 생생한 대~한민국 짝짝짝짝짝! 축구는 지구상에서 언어, 인종, 종교, ...

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