보고서 설명

목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략Ⅱ) 글로벌 성...

본문일부 및 목차

목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악⊙마케팅 실패사례Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-성공기업은 창조적이어야 한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다.임기응변에 강한 기구만이 앞으로 변화무쌍한 기업환경에 능동적으로 대응해 나갈 것이며, 또 그래야만 기업간의 경쟁에서 이길 수 있다. 이해력이 빠른 사람들로 구성된 팀은 한번 밖에 안 될지도 모르는 특이한 상황에 부딪쳤을 때도 당황하지 않고 신속한 대응력을 발휘할 수 있다.변화무쌍한 후기 산업 사회에서 살아남는 기업, 성장하는 기업은 기업을 둘러싸고 있는 사회환경에 예리하게 주시해야 하며 언제 어떻게 변할지 모르는 변화의 바람을 능동적으로 잘 타야 한다. 그러기 때문에 앞으로의 기업조직은 소단위가 횡으로 연결되어 있는 조직이 되어야 하며, 이 소단위가 기업 외적인 상황(항상 급변하는 고객의 욕구)에 신속한 대응을 할 수 있는 대단히 가변성 있는 기구여야 한다. 따라서 다음과 같은 마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.●마케팅 성공사례사례 1)톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 `애니콜`이다.삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내 전자업계의 자존심을 걸고 뛰어들었다.당시 사용했던 이름은 고유명사를 담은 상품명으론 보기 어려운 고전적이고도 일반적인 이름 `삼성휴대폰`. 경쟁이 될리가 없었다. 5년 가까이 노력했지만 점유율은 10%를 넘지 못했다. 삼성이 내린 결론은 이랬다. 강력한 파워를 가진 브랜드를 개발하지 않고는 도저히 따라잡을 수 없다는 것. 이렇게 해서 94년 9월 탄생한...

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