보고서 설명

우리가 알고 있는 스타벅스의 마케팅 전략은 과연 어느정도 인지 한번 확인해 보시길 바랍니다.
그리고 우리가 마시는 커피의 수준이 어느정도 인지 지금 마시고 있는 커피와 비교해 보시길 바랍니다. 우리가 모르는 사이 갑작스럽게 우리의 곁에 있게 된 스타벅스, 그들만이 가진 감성마케팅이라는 전략을 이 책을 통해 한번 확인해 보시길 바랍니다. 평소 생각이상의 새로운 발상 전환의 필요성을 느낄 것입니다.

본문일부 및 목차

1. 스타벅스의 블루오션, 바리스타
2. 내용 정리
3. 감성 마케팅의 저력
4. 작가소개

요약: 평소 평범하다고 생각했던 커피를 보다 고급화하여 상품화 시킨 스타벅스의 마케팅전략을 이 책을 통해서 어느 정도 이해 할 수 있게 됨으로써 이 책을 읽은 보람을 느낀다. 이를 통해 마케팅이라는 것이 얼마나 중요한 역할을 하는지에 대해 알게 되었고 이는 보잘 것 없는 제품도 그 포장과 판매전략에 의해 얼마든지 고급화 할 수 있는데 그렇게 승화시키는 과정은 하나의 예술행위라는 생각이 들었다. 가장 기본적인 상품의 컨셉과 그것을 보다 발전시켜 소비자들에게 한 발작 더 다가갈 수 있는지에 대한 마케팅 전략 그리고 제품의 견고성 및 적절한 이윤을 감안한 가격 결정 그리고 그와 더불어 시장 확대를 위한 유통구조 개선 등 수많은 관련 업무들을 집대성 한 후 하나의 브랜드를 창출하는 것은 무에서 유를 창출하는 출산의 고통과도 같은 것이며 가장 복합화 된 가치창출의 도구라고 생각한다.

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