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Coca Cola AnyCall Sky - 1 - EverLand [마케팅조사론] 성공적 마케팅 사례 연구조사(코카콜라,애니콜,SKY,에버랜드) Coca Cola AnyCall Sky Coca Cola - 1 - 01 EverLand 1.「Business Week」지 선정 브랜드 가치 1위 (2003년) 코카콜라 브랜드 가치를 704억원으로 추산 2위인 마이크로 소프트(651억원), 3위인 IBM(517억원), 4위 GE(423억원) 2. 코카콜라의 기원 1886년 미국 조지아주 애틀란타의 약사인 존 펨버튼(John Pemverton) 코카 잎과 탄산수를 섞어 제조 사교계에 팔기 시작한 것이 시초 3. 로버트 우드러프(1923년 코카콜라의 최고경영자)의 전략 벛瓚鎌좃뵀맛 광고 전략의 사용 - 크리스마스 즈음에 산타클로스가 코카콜라를 마시는 광고를 사용 - 유명배우나 운동선수가 즐겁게 코카콜라를 마시는 광고 등을 소개 - 월드컵과 올림픽, 윔블던 등의 후원, 헐리우드 영화를 통한 전략 - 2차 세계 대전 미군 병사들에게 코카콜라를 보급(전쟁 기간 중 50억병 소비) 미국을 대표하는 브랜드로 코카콜라를 인식하도록 함` Coca Cola AnyCall Sky Coca Cola - 1 - 01 EverLand 4. 코카콜라의 성공 비결 일관성 - 코카콜라의 브랜드 로고는 100여년 동안 변한 적이 없음 - 세계 200여 개국에 진출하였으나 제품의 맛은 세계적으로 동일 - 브랜드 일관성 유지를 위해 브랜드 관련 의사결정은 모두 미국 본사에서 결정 혁 신 - 산타클로스를 코카콜라와 연결시킨 것 - 세계 2차대전을 코카콜라 홍보에 활용한 경우 Coca Cola AnyCall Sky Coca Cola - 1
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