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[마케팅] 비의류업계와 의류업계의 패션마케팅 분석

본문일부 및 목차

[마케팅] 비의류업계와 의류업계의 패션마케팅 분석


비의류업계

1. 월드컵

월드컵 기간을 전후하여 TV를 켜면 온통 붉은 색조의 화면을 자주 접할 수 있다. 원색보다는 간색(間色)을 선호하는 우리나라 사람들의 평상시의 성향으로는 쉽게 납득이 가지 않는 상황이었지만, 이러한 현상은 월드컵을 응원하는 응원단의󰡐대표색󰡑인 붉은 색을 구매함으로써 힘찬 응원에 동조하는 감성적 소비패턴의 결과이다.
월드컵 특수를 겨냥하여 진로에서는 축구공 모양의 병에 담은 소주를 출시하였고, 현대백화점에서는 축구공 무늬가 있는 넥타이를, 보디가드에서는 슛 장면과 골인 장면을 팬티 앞뒷면에 그려 넣은 디자인을 선보이기도 했으며, 어느 패션쇼에서는 축구공과 골문을 상징하는 망사로 디자인한 드레스가 등장하기도 했다. 세계적인 패션 브랜드 세린느(Celiine)는 월드컵을 기념하는 토털패션󰡐세린느2002 컬렉션󰡑을 내놓기도 했다.

2. 제3의 공간 - 감성 매장의 혁명

삼성 경제연구소 정연승 박사는 백화점, 대형할인점에 이은 3차 유통 혁명시대의 키워드는 온라인과 감성이라고 말했다. 상품의 기능이 아니라 상품이 갖는 이미지를 소비하는 시대가 도래했다는 것을 의미한다.
따라서 상품을 판매하는 매장들도 오락적 요소와 감성․체험을 가미하는 쪽으로 변신을 서두르고 있다. 옷을 구매하기 위해서 의류매장을 가는 시대는 지났다. 물건만 팔던 매장이 브랜드와 감성을 섞어 파는󰡐감성 매장󰡑으로 빠르게 변하고 있다.󰡐물건은 안 팔아도 좋으니 일단 마음껏 즐기다 가라󰡑는 투로, 넓은 매장 한쪽에 놓여있는 여러 대의 PC, 만남의 장소로 활용될 수 있는 각종 편의시설 등을 제공하고 있다.
이러한 감성과 온라인의 유행을 감지하여 통신업계에서는 서둘러 서비스 존을 제공하였다. SK텔레콤의󰡐TTL Zone󰡑, KTF의 Nazit󰡑, 하이텔의󰡐on & off󰡑가 그것이다. 이러한 무상 서비스는 고객을 위한 무한 서비스를 강조하는 브랜드 이미지를 확고히 하기 위한 감성마케팅의 사례다.

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