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[마케팅] 의류업계의 광고기획, 마케팅, 서비스전략

본문일부 및 목차

[마케팅] 의류업계의 광고기획, 마케팅, 서비스전략

I. 국내 의류 시장과 SS 패션

1. 의류 시장의 성장과 선결 과제


가. 의류 시장의 성장

의류업은 70년대까지 빠른 속도의 성장세를 유지하다가 80년대 들어 성장세가 둔화된 사업이다. 특히 저임의 우수한 기능인력, 정부의 적극적인 육성정책으로 초기 공업화 과정에서 성장을 주도했으며 최대의 고용산업으로 중추적 역할을 해 왔었다.
제2차 경제개발계획 초년도인 67년도 6백40만 달러에 불과하던 의류수출은 80년 28억 달러로 성장, 동 기간 연평균 60%에 가까운 성장을 거듭해 세계 3위의 의류수출국으로 부상했다. 그러나 80년대 후반에 들어 급속한 원화 절상과 고임금화로 국제경쟁력이 급격히 약화되었다. 90년대 들어서는 산업 구조 조정으로 고부가가치 생산위주로 전환하면서 국제경쟁력 회복과 채산성확보에 주력하고 있다.

나. 선결 과제

우리 나라의 의복시장에서의 가장 선결과제는 산업구조의 고도화이다. 즉 노동집약적 산업에서 기술과 지식 집약적 사업으로 전환이 필수적이며 구체적인 방안으로
첫째, 관련산업을 포함한 섬유산업의 기술력이 선진화돼야 한다.
둘째, 최근 섬유소비패턴이 다양화, 고급화, 短사이클화 되고 있어 다품종 소량 공급체제의 확립 등 생산구조를 실수요에 대응할 수 있는 선진국형으로 전환해야 한다. 이를 위해서는 생산 설비를 자동화, 정보화를 통해 조기대응 시스템을 구축해야 한다.
셋째, 의류업의 관련정보의 체계적인 정보관리, 경영환경변화에 부응하는 마케팅 전략 수립, 고 객 만족이라는 신서비스차원의 시스템 확립이라는 크나큰 과제들이 해결되어야만 할 것이 다.

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