보고서 설명

[소비자행동론] 관여도와 저관여 구매의사결정

본문일부 및 목차

[소비자행동론] 관여도와 저관여 구매의사결정
(도입사례) ZIC XQ

1. 관여도의 개관
1. 1 관여도에 대한 개념
1.2 관여도와 수단-목적 사슬
1.3 관여도의 대상

2. 소비자 관여의 모델
2.1 소비자 관여의 기본모델
2.2 관여수준의 측정

3. 관여도와 소비자의 행동유형
3.1 소비자 행동의 네 가지 유형
3.2 고관여 대 저관여 소비자의사결정 과정
(미니사례) 멀티스팟 광고

4. 저관여 구매의사결정
4.1 저관여 구매의사결정에 대한 이론
(미니사례) 코믹광고 : 순창고추장 vs. 보해 복분자주
4.2 저관여 구매의사결정이론의 전략적 시사점
(사례연구) 반복광고, 세뇌광고

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