보고서 설명

도시개발 문화전략 장소마케팅 / ()

본문일부 및 목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경
3. 장소마케팅의 정의와 특성
4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구)
5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구)
6. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국)
7. 장소마케팅의 '평가기준'과 함의
8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향
* 1970년대의 포스트포드주의 + 1990년대 이후 세계화와 지방화
지역간의 경쟁치열, 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 도시개발 전략들이 구사되기 시작. 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 장소의 상품화 차별화 전략이다.
* 글의 목적 ;
서구사회와 한국의 장소마케팅이 지니는 성격을, 그 장소의 사회 역사적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅이 지니는 특수성과 그 함의를 도출해 내고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.

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#도시개발 문화전략 장소마케팅

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