보고서 설명

VMD 할인점 패션상품 / ()

본문일부 및 목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 및 목적 1
2. 연구의 범위와 방법 2

Ⅱ. 유통환경과 VMD 4
1. 유통환경과 VMD(Visual Merchandising) 4
2. 경제상황과 소비자 구매행동의 변화 8
3. 유통구조의 변화와 할인점의 성장 12
4. VMD개념변화와 필요성 18

Ⅲ. 마케팅 전략으로서의 VMD 22
1. VMD전략의 기본자세와 기본업무 22
2. VMD전략의 기본요소 23
3. 연출과 진열 31
4. 연출과 진열의 구성요소 34

Ⅳ. 할인점의 패션상품연출과 진열 현황분석 53
1. 조사대상과 연구범위 53
2. 조사대상 할인점의 상황 53
3. 상품구성비 비교 56
4. 할인점의 VMD현황 57
5. VMD 비교 분석 69
Ⅴ. 결 론 71
1. 요 약 71
2. 제 언 73
3. 연구의 한계 74

참 고 문 헌 76

ABSTRACT 81
'90년대초 한국에서는 백화점의 대형화, 전문화 추세와 다점포화 전략의 추진으로 서울지역에서 각 지방으로 점포의 확산이 이루어지는 등 대변혁기를 맞이했으며, 수많은 기업들이 유통시장에 신규참여하기 시작했고, 이에 따라 시장에서의 경쟁은 더욱 가열돼 치열하고도 복잡한 경쟁양상을 보였다.
'96년 유통시장이 완전개방됨에 따라 외국업체들이 국내에 진출하기 시작했으며, E-마트로 시작된 신업태와 할인점의 시대가 대두되었다. 그동안 백화점이 주도하던 유통시장의 구도가 할인점의 급성장에 의해서 재래시장의 쇠퇴와 함께 백화점과 할인점의 양자대결구도로 바뀌어가고 있다.
1997년 말부터 시작된 IMF체제하에서 우리나라의 유통환경은 상당한 변화가 있었다. 외환위기를 불러와 금융불안을 초래했고, 실물경제에도 그 영향을 미쳤으며, 이는 대량실업을 초래해 개인생활까지도 상당한 영향을 주었다. 무엇보다도 경기침체에 따른 소비자들의 수요위축과 기업들의 투자감소로 인해 유통시장의 경기가 매우 위축될뿐더러 전반적인 매출감소 현상이 나타나고 있다.

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