보고서 설명

[신문방송] [광고홍보] TV광고의 특성 및 소비자에게 미치는 영향에 대한 연구

본문일부 및 목차

목 차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 목적 1
2. 연구의 방법 및 범위 2

Ⅱ. 소비자행동과 광고의 이론적 배경 3
1. 소비자행동의 개념 3
2. 소비자행동이론 4
(1) 현대사회의 특징과 소비생활 4
(2) 소비자행동연구의 필요성과 역사적 배경 6
1) 마케팅 컨세프트의 영향 7
2) 제품수명주기의 단축화 8
3) 시장세분화전략의 중요성인식 8
4) 컨슈머리즘에 대한 관심의 고조 8
5) 마케팅영역의 확대 9
(3) 우리 나라 소비자행동연구 생성 및 현황 9
(4) 소비자 행동연구의 접근 방법 10
1) 행위적․인지적 접근방법 10
2) 합리적(실천적)․감정적(비실천적) 접근방법 11
3) 정보처리적 접근방법 11

Ⅲ. TV광고의 특성 및 영향 12
1. 광고와 소비자에 관한 일반적 이론 12
(1) 광고의 정의 12
(2) 광고의 목적 및 기능 13
1). 광고의 목적 14
2) 광고의 기능 15
① 정보제공 15
② 오락 15
③ 설득 15
④ 회상 15
⑤ 계속적인 재확인 16
⑥ 여타의 기업노력에 대한 지원 16
⑦ 가치의 부여 16
2. 소비자의 광고에 대한 태도 16
(1) 광고 수용자로서의 소비자 16
(2) 소비자의 광고수용 과정 모델 17
① 수신(reception) 18
② 해석(interpretation) 18
③ 이해(comprehentation) 18
④ 동조화(assimilation) 18
⑤ 반응적 행동(reaction) 18
(3) 광고에 대한 소비자 행동의 중요성 19
3. 광고가 소비자에게 미치는 영향 19
(1) 소비자에게 주는 이점 19
(2) 소비자에게 주는 불이점 20
4. TV광고의 특성 21
(1) 광고매체로서의 TV광고의 특성 21
① 높은 접촉가능성 21
② 강한 영향성 21
③ 높은 설득력 21
④ 동시소구성 22
⑤ 이미지의 조기형성 22
⑥ 오디언스의 참가성 22
(2) TV광고의 종류 22
1) 프로그램 광고 23
2) 스파트 광고 23
3) 프로그램 광고와 스파트 광고의 차이점 23

Ⅳ. 결 론 25

참고 문헌 26

연관검색어

#광고홍보

구매평가

보상규정 및 환불정책

· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
  경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
  1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
  니다.)

· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
  이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.

· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
  며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
  회원님에게 있습니다.

저작권안내