보고서 설명

[경영] DM광고와 신세대 소비자 구매행동에 관한 고찰

본문일부 및 목차

목 차

Ⅰ.서론 1
1. 연구의 목적 1
2. 연구의 범위 및 방법 1

Ⅱ. 신세대 소비자와 구매행동 2
1 . 신세대 개념의 정의 2
2 . 신세대 등장의 사회적 배경 3
3 . 신세대의 특징 4
4 . 신세대의 가치관 5
5 . 신세대의 생활 양식 7
① 의생활 7
② 식생활 8
③ 소비 성향 8
6 . 신세대 소비자의 광고에 대한 태도 9
7 . 신세대 소비자의 구매 행동의 특징 9

Ⅲ. DM광고의 이론적 배경 12
1. 개념 12
2. DM의 특성 12
가. DM은 개인적이다. 12
나. DM은 Communication에 있어서 빠르다 13
다. DM은 다재다능하다 13
라. DM은 선택적이다. 13
3. DM의 종류와 형태 13
가. 판매편지(Sales Letter) 13
나. 우편 엽서 14
다. 광고지(Leaflet) 14
라. 홀더(Folder) 14
마. 카다로그(Catalog) 14
바. 브로슈어(Brochures) 14
사. 기타 15

Ⅳ. 신세대를 겨냥한 DM광고의 활용 22
1. 신세대에 있어서의 DM광고의 강점 22
2. DM광고의 활용사례 22

Ⅳ. 결 론 24

참고 문헌 25

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