보고서 설명

도요타 렉서스 마케팅 전략 - 리포트 제출용으로 이용바랍니다.

본문일부 및 목차

CONTENTS

Ⅰ.서론
1.기업선정배경

Ⅱ.본론
1.도요타 기업개요
1-1.도요타 소개
1-2.회사개요
1-3.회사연혁

2.렉서스의 탄생
2-1.렉서스의 연혁
2-2.렉서스의 탄생배경

3.렉서스의 한국 시장 진출 동기

4.외부환경분석
4-1.국내 자동차 산업현황
4-2.국내 수입차 시장현황
4-3.경쟁사 분석
4-4.고객 분석
4-5.환경 분석

5.내부환경분석
5-1.조직구조분석
5-2.렉서스의 핵심 역량
5-3.성과분석
5-4.SWOT
5-5.STP

6.마케팅 믹스(4P`S)
-4P`S

7.렉서스의 성공요인 분석

Ⅲ.결론 및 향후 전략

참고자료 및 문헌

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