보고서 설명

국내외 기업들의 해외진출시 당면한 현지 문화적응에 대한 성공 및 실패사례를 토론해보자.


일본시장은 경쟁이 치열하고 구매자가 주도하는 시장이다. 특히 소수 대기업들 사이의 제품, 기술, 디자인 및 서비스경쟁이 매우 치열하다.
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본문일부 및 목차

■ 한일 기술마케팅 성공전략

하이트-진로의 글로벌 전략
1. 서론
2. 일본 및 아시아
3. 중화권
4. 미주 및 유럽
5. 유럽


한국시장 진출 실패사례
<세계1위 유통업체 월마트도 8년만에 철수>
(1) 진출방식 결정
▶ 해외시장 진출방식 결정기준
(2) 전략실행에서의 실패
▶문화환경과 국제경영활동
▶본원적 경쟁전략과 스프레드 전략

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