보고서 설명

효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 시장세분화의 개념

2. 효과적인 시장세분화의 요건

3. 효과적인 시장세분화의 방법

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문일부 및 목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 시장세분화의 개념

2. 효과적인 시장세분화의 요건

3. 효과적인 시장세분화의 방법

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

Ⅰ. 서론

시장세분화는 현재 마케팅 분야에서 실무적으로 또는 학문적으로 가장 관심을 받고 있는 이슈 중 하나이다. 많은 기업들은 시장세분화 자체 혹은 그 결과의 활용 문제에 대해 기업의 핵심적인 마케팅 전략 중 하나로 꼽고 있다. 로레알(Loreal)의 최고경영자(CEO)였던 린제이 오언 존스의 “시장세분화로 성과가 향상되지 않는 제품은 없다”라는 말처럼, 시장세분화는 소비자 이해의 출발점이자, 기업의 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초이다. 현대의 다양한 기업들은 시장세분화 결과에 기초한 마케팅 전략 수립을 통해 시장에 대응하고 있다. 효과적인 마케팅 전략 수립을 위해서는 소비자들의 욕구 형태로 구분되는 목표 시장에 대한 체계적인 분석이 필수적이다. 시장내 경쟁 심화, 소비자 욕구의 다양화 등으로 인해 시장 환경이 복잡하게 변해갈수록 소비자들의 이질적인 특성에 따라 구분하고, 유사한/동질적인 특성을 가진 소비자들을 대상으로 목표 시장을 선정하여, 기업의 역량을 집중하려는 노력은 오랜 동안 지속되어 왔다. 이에 따라 보다 진보된 시장세분화의 필요성과효과성에 대한 논의와 연구는 꾸준히 진행되어 왔으며, 연구가 거듭될수록, 시장세분화의 중요성에 대한 인식 또한 견고해지고 있다. 따라서 본론에서는 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술해 보겠다.

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