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파타고니아 성공요인,SWOT분석과 파타고니아 기업전략 사례연구 및 느낀점



파타고니아 성공요인,SWOT분석과 파타고니아 기업전략 사례연구 및 느낀점

파타고니아 성공요인,SWOT분석과 파타고니아 기업전략 사례연구 및 느낀점

본문일부 및 목차

1. 파타고니아 개요

2. 파타고니아 성공요인 분석

3. 파타고니아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 파타고니아 기업전략 사례연구
(1) 광고전략
(2) 마케팅전략
(3) 가격전략
(4) 인적자원관리 전략
(5) 윤리경영

5. 느낀점




1. 파타고니아 개요

1960년대 등반 장비를 만드는 작은 회사에서 시작한 파타고니아는 “우리가 사는 지구를 위해 사업합니다”라는 기업사명아래 총 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있으며 친환경과 ESG에 대한 사회적관심이 높아진 시장흐름에 따라 현재 미국 3대 아웃도어 브랜드로 성장하였다.
현재 파타고니아는 고급 아웃도어 스포츠웨어 및 장비와 일상복을 판매하고 있는 세계적으로 유명한 기업이 되었다.

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