보고서 설명

프라이탁 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 프라이탁 새로운 마케팅전략 제시 보고서 입니다.

프라이탁 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
연세대학교 마케팅원론 전공수업 과제로 제출하여 높은 평가를 받았습니다

본문일부 및 목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁 기업 핵심역량

3. 프라이탁 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 프라이탁 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 프라이탁 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 새로운 마케팅전략 제시
(1) 마케팅 4P전략의 새로운 방향제시
(2) 고객만족 실현과 충성고객 유치위한 방향제시


재활용품을 이용해서 가방, 지갑등을 만드는 업사이클링 기업인 프라이탁은 창업자인 형제 마커스프라이탁, 다니엘 프라이탁은 평소에 자전거를 타고 학교 등하교를 하였는데, 스위스의 기후적 특징상 비가 내리는 날이 많아 가방안에 든 내용물들이 쉽게 젖어버리는거에 불편함을 느꼈다. 그러던 어느날 트럭의 방수포를 보며 아이디어가 떠올랐고, 30피트의 방수천을 가지고 메신저백을 만든것이 프라이탁의 시작이다.
이렇게 시작된 프라이탁은 1993년 창립된 이후 꾸준한 그린마케팅을 진행하고 있으며 높은 재구매율이 강점이라고 할 수 있는 글로벌 기업으로 성장하였다.

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