보고서 설명

본 자료는 <자기준거기준(SRC)에 기반한 잘못된 마케팅 사례와 위험성>에 대해 소개한 자료로 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성, SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물, SRC에 기반한 가치에 따른 반응, SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례, SRC의 영향을 조절하기 위한 가장 효과적인 방법, 글로벌 경영에서 문화 상대주의가 중요한 이유(고기에 대한 여러 나라별 단상, 두루말이 화장지, 보신탕) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부 및 목차

[목 차]

1. 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성

1) 개념

2) 자기준거기준(SRC)의 위험성

2. SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물

3. SRC에 기반한 가치에 따른 반응

4. SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례

5. SRC의 영향을 조절하기 위한 가장 효과적인 방법

6. 글로벌 경영에서 문화 상대주의가 중요한 이유

1) 고기에 대한 여러 나라별 단상

2) 두루말이 화장지

3) 보신탕

[본 문 내 용]

1. 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성

1) 개념
자기준거기준(Self Reference Criterion; SRC) 혹은 자기 중심적 기준은 사람들이 의사결정을 하는데 있어 자기 자신이 본래 가지고 있던 문화적 가치나 경험, 지식 등을 무의식적으로 적용하는 것을 의미

☞ 간단히 말해, 자신의 문화적 배경을 기초하여 현지 문화를 이해하려고 하는 오류 또는 장애물에 해당됨

2) 자기준거기준(SRC)의 위험성

(1) 문화적 차이를 이해하고, 이러한 문화적 차이에 대한 이해가 중요하다는 사실을 인식하는데 방해가 됨

(2) 국내상황에서 설계된 마케팅믹스가 해외시장에 적합한지를 평가하는데 영향을 미침 [중 략]

연관검색어

#자기준거기준

구매평가

보상규정 및 환불정책

· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
  경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
  1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
  니다.)

· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
  이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.

· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
  며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
  회원님에게 있습니다.

저작권안내