보고서 설명

본 자료는 브랜드의 개념과 구성요소, 파워 브랜드의 이점, 브랜드계층구조, 브랜드 의사결정과정(브랜드주체의 결정, 브랜드 전략, 브랜드명 결정), 브랜드자산의 관리
등에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부 및 목차

[목 차]

1. 브랜드의 개념과 구성요소

2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)

3. 브랜드 의사결정과정

4. 브랜드자산의 관리


[본 문 내 용]

3) 혼합브랜드전략

- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분

(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고, 제품계열내의 모든 제품들에는
공동브랜드명을 이용하는 전략

(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략

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